Anita Pratap écrit sur la façon dont le rouge à lèvres est l’enfant de retour après les ventes à succès du port de masque


Il y a quelque chose de particulier dans le monde dans lequel nous vivons lorsque le rouge à lèvres devient non seulement une déclaration de mode, mais un symbole de vie et de libération. Alors que l’Europe s’approche de la lumière alléchante au bout du tunnel pandémique, les femmes se libèrent des limites de l’année et sortent de chez elles – avec du maquillage, des cheveux coiffés et une peau éclatante. Masques sortis, rouge à lèvres dedans. Les sourires peuvent enfin être vus. « Remettre du rouge à lèvres sera un symbole de retour à la vie », a déclaré Jean-Paul Agon, président de la plus grande entreprise de cosmétiques au monde, L’Oréal. L’industrie mondiale de la beauté de 500 milliards de dollars prédit que la fin de la pandémie sera accueillie avec la même exubérance que dans les années 1920 rugissantes. À la fin de la Première Guerre mondiale et de la catastrophique pandémie de grippe espagnole, les gens sont passés à l’autre extrême : faire la fête, se lisser, dépenser trop d’argent, donner des coups de pied haut. La même liberté de la peur et la libération d’émotions en bouteille poussent désormais les gens à se régaler d’une fiesta de mode, de parfums et de sublimateurs de visage.

A déclaré Margarita Arriagada, PDG de Valde Beauty, “Il y a un désir refoulé de glamour.” Les grandes entreprises de beauté connaissent déjà une croissance à deux chiffres. Les fermetures pandémiques ont ravagé les industries de la mode et des cosmétiques avec des magasins et des salons fermés. Avant Covid-19, 85 % des produits de beauté étaient vendus en magasin. Même les clients de luxe préféraient faire leurs achats dans les showrooms. Vraisemblablement, l’extase du shopping est renforcée par l’envie des spectateurs alors qu’ils se promènent en balançant des sacs Louis Vuitton ou Prada. Pourtant, le shopping ne s’est pas éteint pendant les fermetures. Cela a changé en ligne. Le e-commerce et le pivot vers l’Asie, notamment par les riches clients chinois, ont compensé certaines pertes. Les entrepreneurs, comme l’homme d’affaires portugais José Neves, ont profité de cette tendance. Son marché de luxe en ligne pour hommes et femmes qui présente des marques de mode haut de gamme du monde entier est devenu populaire. Pendant Covid-19, la richesse de Neves a dépassé 2,2 milliards de dollars.

Au fur et à mesure que les riches se sont enrichis pendant la pandémie, ils ont dépensé encore plus d’argent, de temps et d’énergie pour se faire dorloter. Ambassadrice des riches désœuvrés, Melania Trump s’est libérée non seulement de la pandémie mais aussi des chaînes de la Maison Blanche. Dans sa vaste station balnéaire de Mar-a-Lago, sous le soleil de Palm Beach, en Floride, elle visite son spa deux fois par jour. Cela lui permet de pratiquer sereinement un mantra miracle pour l’éternelle jeunesse : Rincer, se détendre, rajeunir. Répéter.

La pandémie a exacerbé les inégalités de revenus existantes. Le chômage et la pauvreté montent en flèche. Plus de 36 millions d’Américains ont eu faim et ont fait la queue pour obtenir de la nourriture gratuite tandis que les ventes des chocolats de « luxe » de Godiva augmentaient. Heineken Lager Beer a annoncé de nouveaux produits pour gâcher son marché en pleine expansion – les femmes – avec des choix alléchants : bière sans alcool pour le déjeuner, eau pétillante, bière à faible teneur en alcool pour les soirs de semaine et forte pour le vendredi soir. La beauté n’est plus à fleur de peau ; elle englobe la diversité, la nature et le bien-être. De nombreuses entreprises signalent que leurs produits haut de gamme, en particulier dans les catégories maquillage des yeux, bien-être et soins personnels, se sont vendus à un rythme soutenu pendant la pandémie.

Les ventes de rouges à lèvres sont généralement à l’épreuve de la récession. Le milliardaire des cosmétiques Leonard Lauder a inventé le soi-disant «indice de rouge à lèvres» qui évalue comment les femmes, pendant les mauvais moments, font des folies sur un petit «luxe abordable» comme le rouge à lèvres, tout en renonçant aux vêtements et aux chaussures coûteux. Comme l’a dit l’icône de la mode Coco Chanel : « Si vous êtes triste, mettez plus de rouge à lèvres et attaquez. Cette fois cependant, les ventes de rouges à lèvres ont chuté à cause du port de masques. Mais maintenant, le rouge à lèvres est l’enfant de retour dans le kit de maquillage. Les tribus indigènes utilisaient la peinture de guerre pour exprimer la force, la férocité et le succès avant la bataille. Les femmes appliquent maintenant de la peinture pour le visage et du rouge à lèvres, prêtes à se battre pour le plaisir.

Pratap est auteur et journaliste.



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